当代的商业街标识标牌集各种功能于一身，包括购物、休闲、餐饮和观光，是各种具有经营特色的商铺的积聚，这些商业街从地点的选择到范围的划分，再到内部结构和外部界面设计，都是经过完整而系统的规划后实施兴建而成的。

当今许多商业街都会在有限的空间内，空出一定的区域来增设相关设施，有些还会布置一些花草等来营造一种较为少见的人文环境。传统商业老街在进行店面改造的过程中需努力地保留老传统，发现其文化内涵，并能够使用现在的语言来诠释，这点很重要。人们具有求新求异的消费心理的同时还潜藏着消费心理的另一个特征：喜新厌旧。

有些商业街标识牌是经过缜密的规划与管理建成的，但也有很大一部分是在原本传统商业街的基础上加以改造而进行再利用的，由于各种显性的隐性的因素，没能进行全程的、科学性、艺术性的规划与管理，使得部分商业街改造后出现很多问题，如一味盲目的仿古之风，不管合不合适，将照搬进行到底，会呈现许多不相适应的弊端。

在老店铺招牌设计更新中，现代化即指大限度地提高设计的可理解性；民族化则指创造风格，形成强烈的个性，使招牌易识别易记忆。店招设计不仅要具有较强的功能性，在视觉美感上也不能示弱，双重要求才能满足不同群体对美的不同要求。店招设计趋于使用世界通用艺术语言，克服了各国之间语言、文化上的差异。

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