户外广告标识牌在商业领域是比较常见的一种媒介产品，无论我们面对的主流一线城市还是十八线小城镇，都能看到众多的户外广告标识牌，这些广告标识牌无一例外的在推广这某个品牌信息或者某种商品，亦或者是某个服务，从这些广告标识牌的实际效果来看

有效覆盖面较小，我们知道一般情况下，大型户外广告标识牌是不会移动的，静态展示的比较常见，比如我们在路边看到的很多大型立柱型广告牌，基本上是喷绘布制作的灯箱类广告，这种广告的优点比较明显，成本低，制作方便，哪里都能做，缺点也很突出

效果难以量化，开篇我们提到了，针对具体的户外广告标识牌来说，这个效果怎么来判断，不是说画面多么漂亮就有效果，这个效果是需要数据支撑的，而现实中，我们很难用一个具体的数据去衡量户外广告标识牌的效果，即使采用电话量的统计方式，由于电话是非唯一性，也并不是太准确

受环境因素的影响，维护保养成本较高，既然是户外广告标识牌，首先，这个标识牌的使用场景是户外，我们知道户外是需要经受更多的环境因素的影响的，温差，风吹雨打，日晒夜露，这是家常便饭，这就对标识牌提出了更高的要求

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