对大部分标识导向系统来说,信息的载体可以说是标识牌,而表达信息的方式大多数还是要依赖图案符号和文字,其中文字的表达过程中需要选择相应的字体。普通标识牌版面信息多是以视觉信息为主,视觉信息中文字表达方向信息是最简单和直接的方式,所以,文字在标识导向系统中的占比是相对比较高的。而文字信息在具体的表达过程中通常是标识设计师伤脑筋的地方,这个字要怎么表达,是用电脑软件直接敲出来就完事吗?
一部分运用得当的字体可以让标识牌加分,反之就是减分项,比如一些严谨的场合,字体的选用就相对比较工整,没什么艺术感可言,但是也说不出这个字体不好的地方,这种感觉可能就是设计师可以要传递的价值,正式在这种价值观的影响中,才会选择某个特定的字体,这也是字体个性化的一个典型的体现方式,让你说不出好,也说不出不好,其实本质上还是角度的问题,从哪个视觉角度来看
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