在广告标识标牌设计的过程中，对项目甲方来说，一定有其诉求，也就是有个出发点，比如商业场所标识标牌项目中，这个诉求通常比较直接，那就是怎么给对应的场所带来更多的客户，怎么把自己的品牌价值传递给更多的潜在用户，怎么把这种可以传递的价值做到深入人心，这些其实是从甲方的角度来看的。而从乙方的角度来看呢，怎么把设计工作做好是个很关键的诉求，而这个“做好”其实是很泛的，具体下来又会有很多细分的方向

目的性，从经济的层面看，标识标牌设计应该反映出来了很多的直接或者间接的目的性，而且无论从哪个聚焦点看来，一定可以找到与使用场景相适应的目的性，这个目的可以是商业的，也可以是非商业的，比如公益属性，规章制度宣导等等属性，总之，这些都是广告标识标牌设计比较直接的诉求。

信息传递，通过文字把信息传递出来，这个诉求通常与受众人群关系比较密切，但是容易被忽视，我们看到什么标识牌可能都是从文字表达的含义去理解，这个内在的逻辑就是说信息的传递不仅仅是通过什么造型和色彩等等元素，文字很重要的一个作用就是把相关的信息给传递出来，告知用户，让用户能看到，并且可以读懂这个文字是什么意思。

美学，不管是为了甲方的满意度还是为了最终用户的满意度，美学始终是广告标识标牌设计中贯穿全程的诉求，这个诉求不会因为某个个体元素的改变而改变，无论怎么更换元素，美学都应该包含在其中，有可能是静态的，也可以是动态的，美的元素可以深入人们的内心，进而产生情感上的共鸣，这样的话广告标识标牌的价值会得到充分的发挥。

艺术，艺术不仅仅是美学，我们常说艺术来源于生活而高于生活，在广告标识标牌设计领域，一些精致的产品也可以是一件艺术品，这种艺术品有时候不能给出某个功能层面的准确定位，但是在合适的场景中却可以发挥出举足轻重的作用，对了，就是装饰的作用，提升品位的作用，特别是一些高端定位的酒店标识项目中，很多标识标牌本身可能并不是有强烈的目的性，不像导向那么直接的把功能体现出来，但是可以给人一种高品位的感觉，这种感觉用艺术来形容比较恰当，也许在特定的场景中，广告标识标牌设计的艺术诉求就体现在这里。

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